这对已经育有三个孩子的夫妻，为什么还要在综艺节目中高调秀恩爱呢？八妹注意到节目背后的赞助商后，立刻明白了：这一切其实都是为了商业利益。

最近，旅行综艺节目《周游记3》正式开播，周杰伦和他的朋友们在节目中带来了许多精彩的表现。

然而，最引人注目的莫过于最新一期中昆凌的意外亮相。

当娇妻出现后，周董立刻就换掉了原来的队员，并直言“她打得比你好”（理直气壮.jpg）。

网友们纷纷调侃：真是名副其实的宠妻狂魔。

等一下，这对已经育有三个孩子的夫妻，为什么还要在综艺节目中高调秀恩爱呢？八妹看了一眼赞助的品牌列表后，顿时明白了其中的原因。

一切都是出于商业考虑。

魔胴西西里咖啡（MODONG MAGIC）作为独家冠名商，与支付宝携手成为战略合作伙伴，同时得到了ADATA、恩雅赛博吉他、爱吃鲜摩人以及VIVICYCLE的特别赞助支持。

初看之下，这些名字可能显得有些陌生。

但实际上，魔胴、爱吃鲜摩人和VIVICYCLE都是巨星传奇新零售业务中的知名明星品牌。

大家都熟悉巨星传奇，这是一家著名的“周杰伦概念股”，成立于2017年。

公司的四位创始人均与周杰伦有着密切的关系，包括他的母亲叶惠美、经纪人兼发掘者杨峻荣，以及长期合作的伙伴陈中和马心婷。

此外，担任公司首席文化官的方文山也是周杰伦多年来的合作伙伴。

起初，巨星传奇的业务相对单一，主要专注于与周杰伦相关的活动策划，例如制作综艺节目《周游记》以及筹办他的世界巡回演唱会《地表最强》等。

仅靠周董一个人承担KPI显然是不够的，因此公司逐渐将注意力转向自主研发消费类产品。

2019年推出的魔胴咖啡就是一个典型的例子。

这些年来，巨星传奇的业务主要围绕两个核心领域展开：新零售和IP创造与运营。

然而，这两项业务并非孤立存在，而是相互支持、相辅相成的。

以这次的特约赞助方——爱吃鲜摩人为例，这是周董的好友刘耕宏在成为“全民健身教练”后，与妻子vivi共同创立的一个倡导健康生活方式的品牌。

该品牌专注于提供配料纯净、无防腐剂的健康创新食品。

《周游记》背后的商业逻辑在于，巨星传奇利用该节目吸引品牌赞助并实现版权收入。

同时，节目还能增强自有IP和品牌的影响力，从而推动新零售产品的销售。

通过艺人的影响力以及直播电商、私域流量等多渠道推广，将IP的流量转化为实际的产品销量，形成了一个完整的“IP赋能新零售”的商业化闭环。

这种模式充分展示了其运营策略的高效性和优越性。

简而言之，明星的个人品牌是真正的“赚钱法宝”。

明星的知名度越高，他们的收入也就越多。

去年，北京三里屯新开了一家名为“爱在西元前”的咖啡面包店，周杰伦还亲自到场支持。

这就需要咨询巨星传奇了，因为这家咖啡厅是与他们合作的。

根据2024年的财务报告，巨星传奇全年总收入达到了5.84亿元，比上一年增长了35.8%。

毛利润为3.27亿元，同比增长约18.4%；净利润则为5024万元，同比增长约21.3%。

电视节目播出带来了1.68亿元的收入，推动IP创造及运营业务总收入达到3.14亿元的历史新高，同比增长65.1%。

该业务板块的收入占比也从2023年的44.2%显著提升至53.8%。

这是该公司首次在IP创造和运营方面的收入超过了新零售业务的收入。

显然，周董通过电视节目获得了可观的收益，这也解释了为什么他会邀请妻子昆凌一同参与《周游记3》的录制。

毕竟周杰伦本身的吸金能力就非常强，再加上昆凌作为“天王嫂”的身份，两人一旦同框，必然能引发巨大的关注。

毕竟，话题越多，热度自然也就越高。

在探讨了《周游记》背后的商业策略之后，接下来我们深入了解一下该节目的独家赞助商——魔胴咖啡。

作为巨星传奇“新零售业务”中的明星产品，魔胴咖啡在市场上引起了广泛关注，同时也伴随着不少争议。

魔胴咖啡长期以来都是巨星传奇的重要盈利来源。

自2019年推出以来，它迅速走红，当年的营收占比飙升至83%。

有媒体报道称，魔胴防弹咖啡的毛利率高达70%，单条售价甚至超过了大多数星巴克的产品。

有趣的是，前几年在淘宝、京东等主流电商平台上，并未见到魔胴咖啡的官方旗舰店。

此外，招股书中还披露了一个重要信息：巨星传奇与昆山汀奢签订了一份总经销协议，根据该协议，昆山汀奢将代表巨星传奇与各分销商签订分销合同。

昆山汀奢在成立初期，股权结构为巨星行动持有80%，而自然人李婷持有20%。

到了2020年5月，李婷以800元的价格从巨星传奇手中购得了昆山汀奢剩余的80%股权。

李婷是前几年被人们称为“微商女王”的那位知名人物。

李婷最初通过经营服装生意积累了她的第一桶金。

2015年，她转战微商领域，并在仅仅三周内就实现了令人惊叹的500万元销售额。

同年，她成为了青葱新媒体公司微商事业部的CEO，该公司随后获得了知名风险投资机构IDG数千万的投资。

2019年，李婷与巨星行动接洽，商讨续签合作事宜。

自那以后，她和她的团队全面接手了魔胴防弹咖啡的经销工作。

借助周杰伦的“明星效应”，宣传既能帮助减肥也能实现赚钱的目标。

不得不说，“周杰伦”这个名字确实成为了一些微商的“摇钱树”。

曾有经销商表示，仅凭一部手机就能实现月收入超过10万元。

微商的销售模式经常受到批评，甚至多次被指责涉嫌“传销”。

因此，近年来，魔胴咖啡开始尝试多元化的经销策略，例如在电商平台上开设官方旗舰店等。

到2024年，新零售业务的收入达到了2.70亿元，同比增长约12.5%。

虽然这一增长看似令人鼓舞，但实际上，新零售业务在整体营收中的占比却进一步下降了。

这主要是由于《周游记2》的播出以及持续不断的分销商活动所带来的结果。

看来“微商女王”推广的这款“摇钱树”产品，销量似乎在逐渐下滑。

也难怪《周游记3》会选择让魔胴咖啡成为独家赞助商，毕竟急需通过这次合作再次提升品牌的存在感。

除了“周杰伦”这一明星IP外，巨星传奇在过去两年中还尝试打造了其他几位明星的个人品牌。

例如，去年巨星传奇为庾澄庆量身打造了一档音乐访谈节目《乐来乐快乐》，该节目在同时段同类综艺中收视率最高，全网累计获得了超过200个热搜话题，这些话题在榜时长总计超过了900小时，相关话题的全网阅读量更是突破了20亿。

不过，庾澄庆参与的这档节目实际上还是在推广巨星传奇的产品——魔胴咖啡，其噱头依然是所谓的“天王同款咖啡”，只不过换了一种说法而已。

你看，不论是明星还是天王参加综艺节目，归根结底都是为了商业利益。

当然，娱乐圈中利用“明星IP”进行商业运作的人不在少数。

其中一个颇具知名度的例子就是曾经在香港娱乐界红极一时的谢霆锋。

谢霆锋作为早期的“星二代”，自出道以来便迅速走红。

2000年时，他已经在香港红磡体育馆连续举办了6场个人演唱会，并且获奖无数。

无论是音乐还是演艺事业，他都取得了不俗的成绩，年纪轻轻就成为了备受瞩目的明星。

但他并没有止步于此，而是逐渐减少了在娱乐圈的活动，将更多的时间和精力投入到商业领域。

他涉足房地产投资，被誉为“摆花街铺王”，还创立了特效制作公司“PO朝霆”等。

直到2014年的美食真人秀《十二道锋味》播出后，他更多地被人们视为一名厨师。

然而，他的目标并不仅限于制作一档热门综艺节目或成为一名专业厨师，而是希望将“锋味”这一明星品牌发展成为一个具有巨大商业价值的IP。

于是，趁着节目的高人气，“锋味”这一品牌迅速扩展其商业版图。

“锋味实验室”入驻了英皇集团中心，并被列入“商业地产超级IP”名单。

近年来，谢霆锋在公众面前更多地展现出了商界精英的形象。

他不仅与马云一同参加了在香港国际博览馆举行的青年创业论坛，还以亚洲商业领袖的身份在香港科技大学进行了个人演讲，并成为首位被纳入全球MBA教学案例的华人。

这充分表明，谢霆锋从演艺界转型到商界的尝试非常成功。

因此，当一个明星的名字成为金字招牌时，任何有远见的明星都会考虑打造一个属于自己的商业帝国。

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